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Master Luxury Brand Management

Master Luxury Brand Management

Il Master offre un percorso strutturato per comprendere e gestire i beni di lusso.
Si inizia con il mercato del lusso, esplorando concetti, segmenti e tendenze. Si analizzano poi i consumatori globali, con un focus sui millennial e i nuovi valori.
I moduli successivi trattano il marketing e il posizionamento, il marketing mix, e le condizioni per competere. Si approfondiscono le strategie di marketing, la comunicazione del lusso e il ruolo cruciale degli uffici stampa.
Infine, si esplorano i modelli di branding, con un'attenzione particolare a heritage, crescita della marca e comunicazione integrata.

ELEMENTI DISTINTIVI

  • Iscrizioni sempre aperte per iniziare a formarti in qualsiasi periodo dell’anno 
  • 100% online: decidi come, dove e quando studiare
  • 10 ore di formazione online per accrescere da subito il tuo potenziale
  • Video lezioni di 10 minuti on demand disponibili per 1 anno
  • Podcast da ascoltare dove vuoi
  • Test di valutazione a fine modulo per metterti alla prova
  • Attestato 24ORE Business School

INDICE DELLE LEZIONI
1° MODULO - Il mercato dei beni di lusso
  • Il Concetto di Lusso;  
  • Segmenti e mercato;  
  • Tendenze, Creatività e Design

2° MODULO - I consumatori Globali del lusso
  • Target globali;
  • Millennial e nuovi valori: conoscenza e ispirazione;
    • Millennial e nuovi valori: unicità e accesso;  
    • Millennial e nuovi valori: arte, partecipazione e phygital

    3° MODULO - Introduzione al marketing e posizionamento
    • Concetti Base di Marketing 
    • Il posizionamento 
    • Il posizionamento dei beni di lusso

    4° MODULO - Marketing mix e nuovo marketing

    • Modelli di Marketing per i beni di Lusso: prodotto 
    • Modelli di Marketing per i beni di Lusso: prezzo e distribuzione 
    • Modelli di Marketing per i beni di Lusso: comunicazione
    • Marketing per il nuovo lusso

    5° MODULO - Le condizioni per competere

    • Il brand management
    • Il prezzo alto è sinonimo di lusso?
    • Valore tangibile vs intangibile
    • L'importanza della distintività

    6° MODULO - Definire le strategie di marketing

    • Il lusso attraverso la parola chiave
    • La sfida della contemporaneità
    • La creatività come unione fra Heritage e modernità
    • Il retail come casa della marca

    7° MODULO - Comunicare il lusso

    • Oltre la pubblicità
    • Codici, linguaggi, favole
    • Canali di comunicazione e media tradizionali
    • Canali di comunicazione e media digitali
    • Il ruolo cruciale della comunicazione nel punto vendita
    • Comunicazione integrata e modello delle 7E

    8° MODULO - Ufficio stampa nel mondo del lusso
    • Il panorama dei media  
    • Gli strumenti dell'ufficio stampa 
    • Gli eventi
    • La misurazione dei risultati

    9° MODULO - I modelli di branding
    • Brand: heritage, tempo e storia
    • Pubblicità: comunicare codici e linguaggi
    • Brand: modelli di costruzione, estensione e crescita della marca


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